Der Tourismusmarkt ist hart umkämpft. Speziell im Segment des Urlaubstourismus sind ständige Innovationen gefragt, denn mit mehr vom Selben lassen sich potenzielle Gäste kaum noch anlocken. Vielmehr ist ein Angebot gefragt, das man weitgehend exklusiv im Programm hat. Bei kulturellen Stätten ist das noch relativ einfach, denn es gibt weltweit nur ein Taj-Mahal oder auch nur ein Kolosseum. Als Schnittpunkt dreier Weltreligionen verfügt auch Israel über ein reichliches kulturelles Erbe, das jährlich Millionen Besucher aus aller Welt anlockt.